ESI: понимание динамики киберспорта для обеспечения сильного спонсорства

Поскольку киберспорт продолжает расти, потенциальных партнеров все больше привлекает спонсорство с ведущими командами и организациями, но, по мнению двух отраслевых экспертов, они также должны понимать динамику сектора.

Обсуждая закон и спонсорство в киберспорте с Керри Ваннанен von Esports Insider , Мишель Тирни , директор коммерческого партнерства Guild Esports, und Брайан Андерсон , партнер Sheppard Mullin , проанализировали юридические аспекты и динамику спонсорства киберспорта.

Касаясь процесса заключения соглашений о спонсорстве и правах в киберспорте, Тирни утверждал, что этот сектор постоянно развивается, и понимание потребностей бренда имеет важное значение для налаживания эффективного партнерства.

«Я думаю, что некоторые из ключевых вопросов, с которыми мы столкнулись, действительно пытаются понять, что нужно бренду заранее, и действительно пытаются обойти все проблемы, с которыми вы можете столкнуться, чтобы создать этот пакет прав», — начала она.

«Есть права, которые развиваются каждый день в спорте, есть новые способы активизации, новые вещи, которые можно упаковать. На самом деле речь идет о том, чтобы попытаться разместить все вокруг интерфейсного слота и понять бренд, каковы его потребности и как вы можете помочь решить некоторые проблемы, с которыми мы можем столкнуться, чтобы действительно убедиться, что вы определите правильный пакет, который вы, очевидно, можете затем поместить в полную форму ».

Обсуждая различия между спонсорскими механизмами в традиционных видах спорта и в киберспорте, Тирни добавил, что традиционные спортивные сектора имеют более корпоративный взгляд на вещи, в то время как киберспортивные соглашения включают в себя несколько динамик и уровней.

«Я думаю, что самая большая разница по сравнению с традиционным спортивным пониманием заключается в том, что с такими сделками вы имеете дело с правообладателями, в то время как в киберспорте, особенно внутри организации, вы также имеете дело с людьми, вашими контрактными правами перед игроками и создателями контента, с этим связан большой риск.

«Бренды, которые традиционно присутствуют в пространствах, которые привыкли иметь дело со спонсорством, или даже те, кто только что начал спонсировать, справедливо, они хотят максимально избегать риска при заключении сделки с правообладателем.

«Мы много учимся, и я думаю, что мы начинаем достигать большей гибкости в том, что если это демографическая группа, с которой мы хотим работать и нацеливаться, должно быть понимание, что это своего рода другой путь. подходить к контракту и рисковать так долго ».

Основываясь на комментариях Тирни, Андерсон согласился с тем, что соглашения о спонсорстве киберспорта сильно отличаются от соглашений, заключенных в традиционных видах спорта, из-за идентичности бренда.

«В киберспорте есть разные права, и я думаю, что бренд может сотрудничать с кем-то вроде Guild и другими, чтобы помочь им понять это», — заметил он.

«Многие традиционные бренды приходят сюда с очень традиционными представлениями о том, как будет выглядеть спонсорство, и, возможно, даже не понимают всех возможностей, которые им доступны, и уникальных способов взаимодействия с потребителями через киберспорт. ”

Он добавил: «Когда вы заключаете сделку с футбольным клубом« Арсенал », вы хорошо понимаете, чем« Арсенал »владеет и что контролирует, и что вы можете с ними делать. Но в киберспорте кто-то владеет правами на игру, кто-то владеет правами в лигах, у игроков есть свои индивидуальные права, которые в США называются правами на гласность ».

Источник — канал Esports Insider на YouTube

Сообщение ESI: Понимание динамики киберспорта для обеспечения сильного спонсорства впервые появилось на GamblingTV.com .