Da der E-Sport weiter wächst, werden potenzielle Partner zunehmend von Sponsorings mit Top-Teams und -Organisationen angezogen, aber sie müssen laut zwei Branchenexperten auch die Dynamik des Sektors verstehen.
Diskussion über Recht und Sponsoring im Sport mit Kerry Vannanen von Esports-Insider , Michelle Tierney , Direktor für kommerzielle Partnerschaften Gildensport, und Brian Anderson , Partnerin Sheppard Mullin , analysierte die rechtlichen Aspekte und die Dynamik des eSport-Sponsorings.
In Bezug auf das Esport-Sponsoring und den Prozess der Rechteübernahme argumentierte Tierney, dass sich der Sektor ständig weiterentwickelt und das Verständnis der Markenbedürfnisse für den Aufbau effektiver Partnerschaften unerlässlich ist.
„Ich denke, einige der wichtigsten Fragen, die wir hatten, waren der Versuch, herauszufinden, was die Marke im Voraus braucht, und der Versuch, alle Probleme zu umgehen, die Sie möglicherweise haben, um dieses Rechtepaket zu erstellen“, begann sie.
„Es gibt Rechte, die sich im Sport jeden Tag weiterentwickeln, es gibt neue Möglichkeiten, sich zu steigern, neue Dinge zu packen. Es geht wirklich darum, zu versuchen, alles rund um den Interface-Slot unterzubringen und die Marke zu verstehen, was ihre Bedürfnisse sind und wie Sie helfen können, einige der Probleme zu lösen, auf die wir stoßen könnten, um wirklich sicherzustellen, dass Sie das richtige Paket finden, das Sie sind dann lege es in die volle Form."
In Bezug auf die Unterschiede zwischen traditionellen Sport- und E-Sport-Sponsoring-Vereinbarungen fügte Tierney hinzu, dass traditionelle Sportsektoren eine eher unternehmerische Perspektive haben, während E-Sport-Deals mehrere Dynamiken und Ebenen beinhalten.
„Ich denke, der größte Unterschied zum traditionellen Sportverständnis besteht darin, dass Sie es bei solchen Deals mit Rechteinhabern zu tun haben, während Sie es im Esports, insbesondere innerhalb einer Organisation, auch mit Menschen, Ihren vertraglichen Rechten vor Spielern und Inhaltserstellern zu tun haben. es besteht ein großes risiko.
„Marken, die traditionell in Räumen präsent sind, die es gewohnt sind, mit Sponsoring umzugehen, oder sogar diejenigen, die gerade erst mit dem Sponsoring begonnen haben, wollen zu Recht Risiken so weit wie möglich vermeiden, wenn sie einen Vertrag mit einem Urheberrechtsinhaber abschließen.
„Wir lernen viel, und ich denke, wir werden allmählich flexibler, wenn dies die demografische Gruppe ist, mit der wir arbeiten und die wir ansprechen möchten, muss klar sein, dass es sich um einen anderen Weg handelt. nähern Sie sich dem Vertrag und gehen Sie so lange Risiken ein.
Basierend auf Tierneys Kommentaren stimmte Anderson zu, dass Sponsoring-Vereinbarungen für Esports sich aufgrund der Markenidentität stark von traditionellen Sportarten unterscheiden.
„Es gibt verschiedene Rechte im Sport und ich denke, die Marke kann mit jemandem wie Guild und anderen zusammenarbeiten, um ihnen zu helfen, das zu verstehen“, bemerkte er.
„Viele traditionelle Marken kommen mit sehr traditionellen Vorstellungen davon, wie Sponsoring aussehen wird, hierher und verstehen möglicherweise nicht einmal alle Möglichkeiten, die ihnen zur Verfügung stehen, und die einzigartigen Möglichkeiten, mit Verbrauchern durch E-Sports zu interagieren. ”
Er fügte hinzu: „Wenn Sie einen Deal mit dem Arsenal Football Club abschließen, haben Sie ein gutes Verständnis dafür, was Arsenal besitzt und kontrolliert und was Sie damit tun können. Aber im Esport besitzt jemand die Rechte am Spiel, jemand besitzt die Rechte an den Ligen, die Spieler haben ihre eigenen individuellen Rechte, die in den USA als Werberechte bezeichnet werden.“
Quelle – Esports-Insider-Kanal auf YouTube
ESI Post: Die Dynamik des Esports verstehen, um starkes Sponsoring zu sichern, erschien zuerst auf GamblingTV.com.
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