Laut den neuesten Zahlen der UK Gambling Commission (UKGC) haben drei Viertel (76%) der britischen Bevölkerung im Jahr 2020 Glücksspielwerbung im Fernsehen gesehen.
Die von Yonder Consulting durchgeführte Umfrage umfasste eine landesweit repräsentative Stichprobe von etwa 8.000 Erwachsenen ab 18 Jahren in ganz Großbritannien.
Die Teilnehmer wurden im März, Juni, September oder Dezember 2020 befragt, als während nationaler oder lokaler Lockdowns Daten gesammelt wurden, um die Verbreitung von Werbung während der Covid-19-Pandemie zu untersuchen.
Fernsehwerbung (76%) war die häufigste Art des Glücksspielmarketings, die von den Teilnehmern in diesem Zeitraum beobachtet wurde, gefolgt von Glücksspielsponsoring durch Fernsehen, Radio oder Podcasts (67%).
Laut der Umfrage war die dritthäufigste Form der Exposition unter den 60%-Teilnehmern das Sponsoring von Glücksspielen mit Sportartikeln, einschließlich Fußballtrikots.
Laut UKGC wurde die Studie durchgeführt, um die kumulative Wirkung aller Werbeaktivitäten auf die Verbraucher besser zu verstehen.
Darin heißt es: „Die Auswirkungen der Glücksspielwerbung könnten durch die Pandemie möglicherweise noch verschärft worden sein, da viele Menschen mehr zu Hause bleiben, Live-TV schauen, mehr Zeit online und in sozialen Medien verbringen und sehen, wie sich ihre finanzielle Situation ändert.
„Wir müssen uns darüber im Klaren sein, dass unsere offiziellen Glücksspielstatistiken keinen Anstieg der Zahl der Glücksspiele während der Pandemie anzeigen, eher das Gegenteil. Ebenso sehen wir keinen Anstieg des problematischen Glücksspiels auf Bevölkerungsebene.
„Jeder, der sich für Glücksspieltrends interessiert, sollte sich jedoch der potenziellen Risiken bewusst sein, die mit der Werbepräsenz gegenüber verschiedenen Bevölkerungsgruppen verbunden sind“, fügte er hinzu.
Die vollständige Rezension finden Sie hier.
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