Рекламу Ladbrokes на телевидении запретили за «социально безответственное» поведение в азартных играх

Управление по стандартам рекламы (ASA) заблокировало телевизионную рекламу Ladbrokes за изображение поведения, связанного с азартными играми, которое было сочтено безответственным с социальной точки зрения.

Маркетинговый короткометражный фильм, который впервые появился на экранах в апреле 2021 года, показывает игроков в различных ситуациях, когда они отслеживают прогресс своих ставок во время просмотра футбольного матча.

В одной из сцен мужчина посмотрел на игру на экране, а затем вернулся к своему телефону, где он, казалось, делал ставки, когда закадровый голос сказал: «Я киваю. Вплоть до футбола, до приложения, как собака на приборной панели ».

В следующей сцене мужчина на вокзале использует приложение Ladbrokes на своем телефоне. В закадровом тексте говорилось: «Когда я держу пари, я разочарованный менеджер. Я пинаю каждый мяч ».

Затем реклама переходит к мужчине, который делает движения ногами, будучи явно расстроенным. Его действия привлекли внимание ближайшего человека, ожидавшего на вокзале.

В финальной сцене трое друзей вместе смотрят футбол. Закадровый голос сказал: «Если у меня появится аккка, я очень взволнован», когда они праздновали гол.

Затем их настроение заметно изменилось, когда стало ясно, что VAR рассматривает цель.

Один заявитель полагал, что в рекламе изображены люди, которые, по всей видимости, пристрастились к азартным играм, и оспаривал, изображает ли она социально безответственное игровое поведение.

В ответ Ladbrokes утверждал, что короткометражка прошла тщательную проверку и процедуру подписания после тщательных консультаций со службой Copy Advice CAP.

Оператор, принадлежащий Entain, предположил, что напряжение, волнение и изменение настроения в рекламе были результатом самого футбольного матча, а не результатом ставок, сделанных в отношении этого матча.

Британское агентство по оформлению рекламы Clearcast также пришло к выводу, что в рекламе не изображены зависимые от азартных игр зависимые от азартных игр.

Однако ASA утверждало, что первый человек в рекламе выглядел более сосредоточенным на размещении ставок, чем на игре на экране телевизора, и что он мог повторять такое поведение на протяжении всего матча.

В нем также говорилось, что главный герой второй сцены, разочарованно ударив по мячу ногой, не осознавал, что его окружает, и что его поведение было прямым результатом его ставок, а не футбола.

Наконец, ASA заявило, что третья сцена противоречит коду CAP, который гласит, что операторы не должны изображать перепады настроения, связанные с азартными играми, поскольку это известная проблема игрового поведения.

Регулирующий орган сказал, что реклама показала резкий перепад настроения, напрямую связанный с напряжением потенциального выигрыша, а не просто просмотром спорта.

В результате ASA поддержало жалобу и постановило, что объявление не должно появляться в его нынешней форме.

Он также сказал Ladbrokes обеспечить, чтобы будущая реклама не отображала поведение, связанное с азартными играми, которое является социально безответственным, включая проблемное игровое поведение, такое как отстраненность от окружения, перепады настроения и увлечение азартными играми.