Reklam Standartları Təşkilatı (ASA) Ladbrokes televiziya reklamlarını sosial məsuliyyətsiz sayılan qumarla əlaqəli davranışları təsvir etdiyinə görə blokladı.
İlk dəfə 2021-ci ilin aprelində ekranlara çıxan marketinq qısametrajlı filmi müxtəlif vəziyyətlərdə olan oyunçuların futbol matçına baxarkən mərc irəliləyişlərini izlədiklərini göstərir.
Bir səhnədə, bir kişi ekranda oyuna baxdı və sonra telefonuna qayıtdı və orada mərc edirmiş kimi göründü, səsi eşidəndə “Başımı tərpətdim. Futbola, proqrama, idarə panelindəki it kimi."
Növbəti səhnədə qatar stansiyasındakı adam telefonunda Ladbrokes proqramından istifadə edir. Rəvayətdə deyilirdi: “Mən mərc edəndə məyus bir idarəçiyəm. Mən hər topa zərbə vururam”.
Reklam daha sonra açıq şəkildə üzüldüyü halda ayaq hərəkətləri edən bir adamı kəsir. Onun hərəkəti yaxınlıqda vağzalda gözləyən şəxsin diqqətini çəkib.
Final səhnəsində üç dost birlikdə futbola baxırlar. Qolu qeyd edərkən səs-küy "Akka alsam, çox həyəcanlanıram" dedi.
VAR-ın bir hədəfi nəzərdən keçirdiyi aydın olduqdan sonra onların əhval-ruhiyyəsi kəskin şəkildə dəyişdi.
Şikayətçilərdən biri hesab edirdi ki, reklamda qumara aludə olan insanlar təsvir olunub və onun sosial məsuliyyətsiz qumar davranışını təsvir edib-etmədiyinə dair mübahisələr var.
Cavab olaraq, Ladbrokes qısa mətnin Copy Advice CAP ilə diqqətlə məsləhətləşmədən sonra hərtərəfli nəzərdən keçirildiyini və imzalanma prosesindən keçdiyini iddia etdi.
“Entain” şirkətinə məxsus operator reklamdakı gərginlik, həyəcan və əhval dəyişikliyinin həmin matçla bağlı qoyulan mərclərin nəticəsi deyil, futbol oyununun özünün nəticəsi olduğunu irəli sürdü.
Britaniyanın Clearcast reklam dizayn agentliyi də bu nəticəyə gəlib ki, reklamlarda qumar aludəçiləri təsvir olunmayıb.
Bununla belə, ASA, reklamdakı birinci şəxsin televiziya ekranında oynamaqdansa, mərc etməyə daha çox diqqət yetirdiyini və bu davranışı matç boyu təkrarlaya bildiyini iddia etdi.
Həmçinin ikinci səhnənin qəhrəmanının məyus halda topa zərbə vurduqdan sonra ətrafdan xəbərsiz olduğu və davranışının futboldan deyil, birbaşa mərcdən irəli gəldiyi bildirilib.
Nəhayət, ASA üçüncü səhnənin CAP kodu ilə ziddiyyət təşkil etdiyini, operatorların qumarla bağlı əhval dəyişikliyini təsvir etməməli olduğunu ifadə etdi, çünki bu, qumar davranışı ilə bağlı məlum problemdir.
Tənzimləyici bildirib ki, reklamlar təkcə idmana baxmaqla deyil, potensial uduşların stressi ilə birbaşa əlaqəli dramatik əhval dəyişikliyini göstərir.
Nəticədə ASA şikayəti təmin edib və elanın indiki formada görünməməsinə qərar verib.
O, həmçinin Ladbrokes-ə dedi ki, gələcək reklamlarda qumarla əlaqəli sosial məsuliyyətsiz davranışlar, o cümlədən sosial çəkilmə, əhval dəyişikliyi və qumar kimi problemli qumar davranışları göstərilməməsinə əmin olun.
Azerbaijani 
Russian 
German 
Polish 
English