W miarę rozwoju e-sportu potencjalni partnerzy są coraz bardziej przyciągani do sponsoringu z najlepszymi zespołami i organizacjami, ale muszą także zrozumieć dynamikę sektora, według dwóch ekspertów branżowych.
Omówienie prawa i sponsoringu w e-sporcie z Kerry Vannanen z Insider e-sportowy , Michelle Tierney , dyrektor spółek handlowych E-sporty gildii, oraz Brian Anderson , partner Sheppard Mullin , przeanalizowali prawne aspekty i dynamikę sponsoringu e-sportowego.
Odnosząc się do procesu sponsorowania i zawierania praw do e-sportu, Tierney przekonywał, że sektor stale się rozwija, a zrozumienie potrzeb marki jest niezbędne do tworzenia skutecznych partnerstw.
„Myślę, że niektóre z kluczowych pytań, które zadaliśmy, naprawdę próbują dowiedzieć się, czego marka potrzebuje z góry, i naprawdę starają się obejść wszystkie problemy, które możesz mieć, aby stworzyć ten pakiet praw”, zaczęła.
„Są prawa, które rozwijają się każdego dnia w sporcie, są nowe sposoby na przyspieszenie, nowe rzeczy do spakowania. Tak naprawdę chodzi o to, aby dopasować wszystko do miejsca w interfejsie i zrozumieć markę, jej potrzeby i sposób, w jaki możesz pomóc rozwiązać niektóre problemy, które możemy napotkać, aby naprawdę upewnić się, że identyfikujesz właściwy pakiet. następnie umieść go w pełnej formie."
Omawiając różnice między tradycyjnymi ustaleniami dotyczącymi sponsorowania sportu i e-sportu, Tierney dodał, że tradycyjne sektory sportowe mają bardziej korporacyjną perspektywę, podczas gdy umowy e-sportowe wiążą się z wieloma dynamikami i poziomami.
„Myślę, że największą różnicą w porównaniu z tradycyjnym rozumieniem sportu jest to, że w przypadku takich transakcji masz do czynienia z posiadaczami praw, podczas gdy w e-sporcie, zwłaszcza w organizacji, masz również do czynienia z ludźmi, swoimi prawami umownymi przed graczami i twórcami treści, wiąże się to z dużym ryzykiem.
„Marki, które tradycyjnie są obecne w przestrzeniach przyzwyczajonych do zajmowania się sponsoringiem, a nawet te, które dopiero zaczęły sponsorować, słusznie chcą uniknąć ryzyka w jak największym stopniu przy zawieraniu umowy z właścicielem praw autorskich.
„Dużo się uczymy i myślę, że zaczynamy być bardziej elastyczni w tym, że jeśli jest to grupa demograficzna, z którą chcemy pracować i do której dążymy, musimy zrozumieć, że jest to trochę inna ścieżka. podejść do kontraktu i tak długo podejmować ryzyko.”
Opierając się na komentarzach Tierney'a, Anderson zgodził się, że umowy sponsorskie dotyczące e-sportu bardzo różnią się od tradycyjnych sportów ze względu na tożsamość marki.
„W e-sporcie istnieją różne prawa i myślę, że marka może współpracować z kimś takim jak Guild i innymi, aby pomóc im to zrozumieć” – zauważył.
„Wiele tradycyjnych marek przyjeżdża tutaj z bardzo tradycyjnymi pomysłami na to, jak będzie wyglądać sponsoring, i mogą nawet nie rozumieć wszystkich dostępnych dla nich możliwości i unikalnych sposobów interakcji z konsumentami za pośrednictwem e-sportu. ”
Dodał: „Kiedy zawierasz umowę z Arsenal Football Club, dobrze rozumiesz, co Arsenal posiada i kontroluje oraz co możesz z nimi zrobić. Ale w e-sporcie ktoś jest właścicielem praw do gry, ktoś jest właścicielem praw w ligach, gracze mają swoje indywidualne prawa, które w USA nazywane są prawami do reklamy”.
Źródło – kanał Esports Insider na YouTube
ESI Post: Zrozumienie dynamiki e-sportu w celu zapewnienia silnego sponsorowania po raz pierwszy pojawiło się na GamblingTV.com.
Polish 
Russian 
German 
English 
Azerbaijani