EGBA dąży do odpowiedzialnej reklamy podczas Euro 2020

Członkowie Europejskiego Stowarzyszenia Hazardu i Zakładów (EGBA) zobowiązali się do odpowiedzialnej reklamy hazardu podczas turnieju Euro 2020.

Przestrzeganie tego obowiązku zostanie ocenione na podstawie Kodeksu odpowiedzialnej reklamy EGBA przez niezależny organ European Advertising Standards Alliance (EASA), który składa się z organów ds. standardów reklamowych z całej Europy.

To pierwszy raz, kiedy członkowie EGBA będą oceniani pod kątem zgodności z kodeksem postępowania, odkąd wszedł on w życie w kwietniu 2020 r., wraz z pierwszym wydarzeniem monitorującym reklamy pojawiające się podczas Euro 2020.

W ramach procesu monitoringu globalna agencja ratingowa Nielsen będzie monitorować treści reklamowe członków EGBA w telewizji, mediach społecznościowych i reklamie cyfrowej w czterech określonych krajach: Grecji, Rumunii, Szwecji i Irlandii.

EASA przedstawi EGBA analizę wyników, w tym dalsze zalecenia dotyczące utrzymania zgodności i poprawy skuteczności kodeksu.

Kodeks EGBA zawiera wymogi dotyczące moderowania treści, które wymagają od operatorów dostarczania jasnych i niewprowadzających w błąd informacji o usługach hazardowych online w społecznie odpowiedzialny sposób.

Zgodnie z kodeksem marketing operatora nie może świadomie wykorzystywać braku doświadczenia, predyspozycji lub aspiracji nieletnich, ani nie może być specjalnie zaprojektowany dla tej grupy wiekowej.

Wszystkie wiadomości dotyczące odpowiedzialnego hazardu muszą informować graczy o ryzyku związanym z hazardem i zachęcać do odpowiednich zachowań związanych z hazardem.

W odniesieniu do mediów społecznościowych Kodeks EGBA zachęca operatorów do przestrzegania tego kodeksu w kontaktach z influencerami, przedstawicielami marek, streamerami i podcastami w reklamach hazardowych na platformach takich jak Facebook, YouTube, Twitter i Instagram.

Obecni członkowie EGBA to bet365, Entain, Kindred Group, Betsson i William Hill.

Sekretarz generalny EGBA, Maarten Hayer, powiedział: „Członkowie EGBA są zaangażowani w społecznie odpowiedzialną reklamę, zwłaszcza podczas ważnych wydarzeń, takich jak Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej UEFA 2020.

„Kodeks odpowiedzialnej reklamy EGBA urzeczywistnia to zobowiązanie, a niezależne monitorowanie kodeksu przez strony trzecie pozwoli zachować zarówno zgodność, jak i wiarygodność.

„Reklama to gorący temat w wielu krajach, a sektor hazardowy musi wziąć większą odpowiedzialność za treść i ton swoich reklam.

„Mamy nadzieję, że władze hazardowe w całej Europie docenią wysiłki podejmowane przez członków EGBA w celu podniesienia poprzeczki odpowiedzialnej reklamy” – dodał.