Od uchylenia PASPA nieco ponad trzy lata temu toczyło się wiele dyskusji na temat tego, czego rynek amerykański może się nauczyć od Wielkiej Brytanii i innych bardziej dojrzałych jurysdykcji hazardowych, zwłaszcza jeśli chodzi o odpowiedzialne hazard i zgodność z przepisami.
Ale jednym z obszarów, w którym Stany Zjednoczone są daleko do przodu, jest licencjonowanie afiliacyjne; podczas gdy europejskie jurysdykcje unikają tego, w Stanach Zjednoczonych podmioty stowarzyszone muszą spełnić szereg wymagań i udowodnić swoją zdolność, zanim będą mogły sprzedawać towary graczom w każdym stanie.
To, w połączeniu z egzekwowaniem prawa przeciwko nielicencjonowanym podmiotom stowarzyszonym w stanach takich jak New Jersey, okazało się niezwykle skuteczne w usuwaniu podmiotów stowarzyszonych pozbawionych skrupułów członków i zapewnianiu, że gracze nie są przekierowywani do oszustów.
Z kolei operatorzy z licencją w Wielkiej Brytanii nadal angażują się w walkę z podmiotami powiązanymi, aby zapewnić, że grają zgodnie z zasadami ustalonymi przez Komisję ds. Hazardu i inne organy nadzorujące reklamę, a ich licencje są zawsze zagrożone.
Z tego powodu, a także ze względu na sukces licencjonowania podmiotów stowarzyszonych na rynku amerykańskim, istnieje wyraźna potrzeba, aby podmioty stowarzyszone działające na rynkach regulowanych ubiegały się o licencje i je uzyskiwały. Chociaż wiele profesjonalnych organizacji partnerskich samoreguluje się, potrzebne są jasne wytyczne i zasady.
Zdrowie i szczęście graczy muszą być na pierwszym miejscu, a branża musi przyjąć zbiorową odpowiedzialność i wspólnie promować odpowiedzialny hazard, a także chronić graczy przed oszustwami, które niektóre podmioty stowarzyszone nadal decydują się promować.
Istnieją kluczowe standardy, których muszą przestrzegać wszystkie podmioty stowarzyszone.
W Stanach Zjednoczonych każdy stan ustala zasady, których muszą przestrzegać podmioty stowarzyszone, ale generalnie opierają się one na tych samych kluczowych standardach – zachęcaniu do odpowiedzialnego hazardu, zapewnianiu narzędzi do samowykluczenia i posiadaniu bezpośrednich linków do zasobów dotyczących rozwiązywania problemów z hazardem.
Oprócz tego uważam, że podmioty stowarzyszone muszą udowodnić, że mają podstawowy poziom stabilności finansowej, a osoby, które prowadzą firmę, są uczciwe i szanowane. Na przykład w New Jersey nie otrzymasz licencji, jeśli masz kryminalną przeszłość lub naruszyłeś stanowe przepisy dotyczące hazardu.
Ważne jest również, aby przepisy dotyczące podmiotów stowarzyszonych zabraniały firmom współpracy z nielicencjonowanymi operatorami. To jest coś, co wciąż się dzieje na rynkach takich jak Wielka Brytania, gdzie istnieją podmioty stowarzyszone promujące kasyna online, które nie znajdują się w rejestrze samowykluczenia Gamstop.
To wszystko są całkowicie rozsądne wymagania, które każdy profesjonalny podmiot stowarzyszony byłby skłonny spełnić, oraz dowód na to, że regulator może uzyskać dostęp do rynku.
Licencjonowanie partnerów poprawi ochronę graczy
Licencjonując podmioty stowarzyszone, łatwo jest pociągnąć ich do odpowiedzialności za swoje działania. Na rynkach takich jak Wielka Brytania po prostu nie jest tak, że operator naprawdę monitoruje i karze swoich partnerów stowarzyszonych za niezgodność.
To ogromne zadanie dla każdego operatora, z których większość pracuje z setkami, jeśli nie tysiącami oddziałów. To z kolei sprawia, że gracze są wrażliwi i podatni na wpływ partnerów, którzy nie dbają o ich dobre samopoczucie i nie dbają o to, aby grali odpowiedzialnie.
Kiedy spojrzysz na presję regulacyjną wywieraną na operatorów i dostawców na rynkach europejskich, być może zaskakujące jest to, że podmioty stowarzyszone nie znalazły się jeszcze w centrum uwagi i nie zostały pociągnięte do odpowiedzialności za sposób, w jaki wchodzą w interakcje z graczami.
Twierdzę, że tylko wtedy, gdy tak się stanie, a dla partnerów zostaną wprowadzone ramy regulacyjne i system licencjonowania, gracze otrzymają najwyższy poziom ochrony, jeśli chodzi o odpowiedzialną grę i ochronę przed oszustami.
Wzywamy całą branżę, od decydentów po operatorów, dostawców i podmioty stowarzyszone, aby zjednoczyły się w celu ściślejszego uregulowania branży. Ważną częścią tego jest zapewnienie, że podmioty stowarzyszone spełniają standardy określone dla innych interesariuszy.
Oczywiście jedynym sposobem, aby to zrobić, jest wymaganie od nich złożenia wniosku i uzyskania licencji na rynkach regulowanych, do których są kierowane.
Paavo Salonen jest przedsiębiorcą zajmującym się marketingiem cyfrowym, którego celem jest tworzenie światowej klasy porównywarek. Dzięki ponad sześcioletniemu doświadczeniu w grach oraz dziesięcioletniemu doświadczeniu w marketingu cyfrowym i analityce, ma wyjątkową pozycję, aby zrozumieć, co dzieje się w sektorach hazardu online i marketingu afiliacyjnego.
Polish 
Russian 
German 
English 
Azerbaijani