EGBA нацелено на ответственную рекламу во время Евро-2020

Члены Европейской ассоциации азартных игр и ставок (EGBA) обязались вести ответственную рекламу азартных игр на протяжении всего турнира Евро-2020.

Соблюдение этого обязательства будет оцениваться в соответствии с кодексом поведения EGBA в отношении ответственной рекламы независимым органом, Европейским альянсом по стандартам рекламы (EASA), который состоит из органов по стандартам рекламы со всей Европы.

Это первый раз, когда члены EGBA будут оцениваться на предмет соответствия кодексу поведения с момента его введения в действие в апреле 2020 года, при этом будет проведено первое мероприятие по мониторингу рекламы, появляющейся во время Евро-2020.

В рамках процесса мониторинга глобальное рекламное рейтинговое агентство Nielsen будет отслеживать рекламный контент членов EGBA на телевидении, в социальных сетях и цифровой рекламе в четырех конкретных странах: Греции, Румынии, Швеции и Ирландии.

EASA предоставит EGBA анализ результатов, включая дальнейшие рекомендации для поддержки соответствия и повышения эффективности кодекса.

Кодекс EGBA включает модерирующие требования к контенту, согласно которым операторы должны предоставлять ясную и не вводящую в заблуждение информацию об услугах онлайн-гемблинга в социально ответственной манере.

Согласно кодексу, операторский маркетинг не должен сознательно использовать неопытность, предрасположенность или стремления несовершеннолетних, а также не должен быть специально разработан для этой возрастной группы.

Все ответственные сообщения об азартных играх должны информировать игроков о рисках, связанных с азартными играми, и поощрять соответствующее игровое поведение.

Что касается социальных сетей, код EGBA предлагает операторам придерживаться этого кода при работе с влиятельными лицами, представителями брендов, стримерами и подкастами в рекламе азартных игр на таких платформах, как Facebook, YouTube, Twitter и Instagram.

В настоящее время членами EGBA являются bet365, Entain, Kindred Group, Betsson и William Hill.

Генеральный секретарь EGBA Маартен Хайер сказал: «Члены EGBA привержены социально ответственной рекламе, особенно во время важных событий, таких как чемпионат Европы по футболу 2020 года.

«Кодекс ответственной рекламы EGBA воплощает это обязательство в жизнь, и независимый сторонний мониторинг кода будет поддерживать как соответствие, так и доверие к нему.

«Реклама — горячая тема во многих странах, и сектор азартных игр должен нести больше ответственности за содержание и тон своей рекламы.

«Мы надеемся, что власти в сфере азартных игр по всей Европе признают усилия, предпринятые членами EGBA, чтобы поднять планку стандартов ответственной рекламы», — добавил он.