Die Mitglieder der European Gambling and Betting Association (EGBA) haben sich während des Euro 2020-Turniers zu verantwortungsbewusster Glücksspielwerbung verpflichtet.
Die Einhaltung dieser Verpflichtung wird anhand des EGBA-Verhaltenskodex für verantwortungsbewusste Werbung von einer unabhängigen Stelle, der European Advertising Standards Alliance (EASA), bewertet, die sich aus Organisationen für Werbestandards aus ganz Europa zusammensetzt.
Dies ist das erste Mal, dass EGBA-Mitglieder auf Einhaltung des Verhaltenskodex seit dessen Inkrafttreten im April 2020 überprüft werden, wobei die erste Veranstaltung zur Überwachung von Anzeigen während der Euro 2020 erscheint.
Als Teil des Überwachungsprozesses wird die globale Werbebewertungsagentur Nielsen die Werbeinhalte der EGBA-Mitglieder im Fernsehen, in den sozialen Medien und in der digitalen Werbung in vier spezifischen Ländern überwachen: Griechenland, Rumänien, Schweden und Irland.
Die EASA wird der EGBA eine Analyse der Ergebnisse vorlegen, einschließlich weiterer Empfehlungen zur Aufrechterhaltung der Einhaltung und Verbesserung der Wirksamkeit des Kodex.
Der EGBA-Kodex enthält Anforderungen an die Moderation von Inhalten, nach denen die Betreiber klare und nicht irreführende Informationen über Online-Glücksspieldienste auf sozial verantwortliche Weise bereitstellen müssen.
Betreibermarketing darf laut Kodex weder wissentlich die Unerfahrenheit, Veranlagung oder Bestrebungen Minderjähriger ausnutzen, noch darf es speziell auf diese Altersgruppe ausgerichtet sein.
Alle Botschaften zum verantwortungsbewussten Spielen müssen die Spieler über die mit dem Glücksspiel verbundenen Risiken informieren und ein angemessenes Spielverhalten fördern.
In Bezug auf soziale Medien fordert der EGBA-Kodex Betreiber auf, sich an diesen Kodex im Umgang mit Influencern, Markenvertretern, Streamern und Podcasts in der Glücksspielwerbung auf Plattformen wie Facebook, YouTube, Twitter und Instagram zu halten.
Die derzeitigen Mitglieder von EGBA sind bet365, Entain, Kindred Group, Betsson und William Hill.
EGBA-Generalsekretär Maarten Hayer sagte: „EGBA-Mitglieder engagieren sich für sozial verantwortliche Werbung, insbesondere bei wichtigen Veranstaltungen wie der UEFA-Fußball-Europameisterschaft 2020.
„Der EGBA-Kodex für verantwortungsbewusste Werbung verwirklicht diese Verpflichtung, und die unabhängige Überwachung des Kodex durch Dritte wird sowohl die Einhaltung als auch die Glaubwürdigkeit wahren.
„Werbung ist in vielen Ländern ein heißes Thema und die Glücksspielbranche muss mehr Verantwortung für Inhalt und Ton ihrer Anzeigen übernehmen.
„Wir hoffen, dass die Glücksspielbehörden in ganz Europa die Bemühungen der EGBA-Mitglieder anerkennen, die Messlatte für verantwortungsvolle Werbung höher zu legen“, fügte er hinzu.